视频号运营全攻略,助你快速从入门到变现

从2011年第一个短视频平台“快手”上线以来,在过去的11年里,上线了包括西瓜视频、快手、B站短视频等等众多短视频应用。短视频从无到有,从星星之火到欣欣向荣,形成了一个庞大商业生态。

当大家全神贯注抖音、快手的时候,视频号悄**的火了,而那些能预见风口的人,已经开始布局视频号了,并且大赚一笔。

总结过去十几年的经济热点发展规律,我们不难发现,任何一个趋势风口:都有2年的酝酿期,第3年爆发,火3年,然后第5年开始变成平稳发展期。

要想牢牢抓住风口,建议从酝酿期就入局,目前关于视频号的运营攻略并不多,今天也要跟大家来聊聊视频号的运营技巧、包括变现,主要分5个步骤。

1、开通视频号后第一步做什么?

2、你了解视频号的推荐机制吗?

3、视频号中什么内容容易火?

4、视频号要怎么涨粉?

5、视频号如何帮你挣钱?

1、开通视频号第一步做什么

开通时候,第一步是不是想着马上发视频呢?

no!no!no!no!

先别急着发视频,发内容之前想清楚这件事:明确视频号的账号定位,大多数人都是脑袋一热,看到别人做什么,我也做什么,没有目标,没有目的,走一步看一步,所以大多数人都做不成功,成功永远属于少数人。

俗话说磨刀不误砍柴工,工欲善其事,必先利其器;要想砍到柴,割到韭菜,要先把刀磨好。在这里我建议我们第一步,首先要先精准定位。定位定天下,定价定江山,定位决定你视频号未来所有可能的发展方向。01、定视频号的运营目的只有明确自己的做号目的,清晰自己的变现路径,才能实现账号变现。常见视频号变现方式主要有,卖自己的货,帮别人卖货,靠直播间打赏,帮人做广告,帮自己做宣传等几种方式。

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目的不同、做法不同,目的将决定有效的动作,有效的动作将决定结果,所以一开始就要非常明确自己做号的目的。

比如:你的目的是做品牌推广,二是卖货。

那建议第一阶段以品牌推广为主,等客户接受以后,再慢慢的植入产品,不要一上来,就发各种硬广,那样只会被用户屏蔽。02、定目标人群如果你要卖货的话,要把产品卖给谁?你的产品面向的客户群体画像是什么呢?他们的兴趣爱好是哪方面呢?客户越细分越好,越细分越精准。比如,一款客单价相对较高的儿童牙膏,面向的用户群,基本上就是中高收入群体,关注孩子健康,高学历,科学素养高等等的那一批人。

03、定账号内容

目前视频号是重点扶持垂直作者和媒体机构,鼓励原创、真人账号,不鼓励搬运、低俗等违反平台规则的内容。

所以我们做内容要抓住两个重点,一个是垂直内容,第二个是真人出镜。

一个账号只专注一个细分领域,不要面对泛群体去做内容,不垂直等于不专注,越想迎合所有的用户,做各种各样的内容,后面就越有更多的用户,觉得你不专业而放弃关注你。

我把客户喜欢看的内容整理成下面5个大类:1>第一颜值类:小哥哥、小姐姐、萌娃、萌宠;2>第二才艺类:技术流、舞蹈、手工、唱歌、配音等等;3>第三兴趣类:健身、动漫、美食、美妆、摄影、旅游、数码等等;4>第四知识类:办公软件、母婴知识 、英语 、人文历史等等;5>第五剧情类:搞笑、推理、悬疑、情感等等;

大家可以根据这个分类,结合自己的做号目的和客户群体,来制定自己账号内容方向。自己擅长什么就来什么,视频号中的技能分享最近很火(如PS教学、知识付费等)。04、定人设定人设也就是给账号打标签,你这个账号的身份是什么?无论是企业账号、个人账号都需要有个拟人化的账号风格,明确账号的“我”是谁,一定要突出差异化,找出自己的特点。

独树一帜的内容,会让你从众多账号中脱颖而出,能够做出同样内容的人绝D不会只有你一个,同样的话题,为什么由你来做呢!所以一定要结合自己的实际,根据自己的做号目的和具体的作品内容,找出自己有绝D优势的、与众不同的那些标签。

在视频号里,我建议最好可以做到专业+有趣,纯专业很难形成共鸣和传播,纯有趣又没有内涵深度,不利于视频号社交传播中高大上的人设建设。

举个例子,@王老师讲流量 的账号定位,其实一开始做的时候也没有清晰的定位,走了很多弯路,作品发布也比较杂,导致没有什么流量。后面重新梳理了一下账号的目的,是通过给企业运营负责人、中小企业老板,输出低成本做流程的实操干货内容,通过发展售卖流量运营课程来变现。

我是一个不会套路、不会忽悠的、实在的理工男的账号人设,以真实有效可落地、真正帮到你的内容来获得信任。

最后我给大家整理了一个定位表格,大家可以把自己目的变现方式、目标客户群体、内容类型、人设等等记录下来,从而完成自己的账号定位。

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明确账号的定位之后,你的账号名字也要确定写下来,关于账号名字怎么取,我也整理了6种模式。

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2、视频号的推荐机制

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社交推荐

社交推荐是视频号根据用户的好友发布、点赞、关注、评论、转发等行为,为用户优先推荐相关视频。

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个性化定位推荐

基于微信社交生态,每个用户都会被打上多元化标签,包括性别、年龄、职业、兴趣、城市等。根据个人的标签属性,匹配用户可能喜欢的内容进行推荐。

还会根据地理位置,推送附近用户的动态,给视频带上城市定位的标签,视频就有可能通过同城或附近的人等入口推荐给其他用户。

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搜索推荐

微信搜一搜进行关键词搜索,一些不错的视频会被优先推荐。

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系统推荐

系统推荐,这也是zui重要的推荐,你的视频数据比较好的情况下,系统就会将把你的视频,推入下一个流量池,如果数据持续增长,就会进入更大的流量池,进一步被推荐。

3、视频号什么内容容易火

视频号的流量来源有公域流量和私域流量,了解视频号的推荐机制,可以更好的把握流量。下面几种常见的推荐机制,帮助了解视频号是如何推荐。

01、社交推荐

社交推荐是视频号根据用户的好友发布、点赞、关注、评论、转发等行为,为用户优先推荐相关视频。

02、个性化定位推荐

基于微信社交生态,每个用户都会被打上多元化标签,包括性别、年龄、职业、兴趣、城市等。根据个人的标签属性,匹配用户可能喜欢的内容进行推荐。

还会根据地理位置,推送附近用户的动态,给视频带上城市定位的标签,视频就有可能通过同城或附近的人等入口推荐给其他用户。

03、搜索推荐

微信搜一搜进行关键词搜索,一些不错的视频会被优先推荐。

04、系统推荐

系统推荐,这也是zui重要的推荐,你的视频数据比较好的情况下,系统就会将把你的视频,推入下一个流量池,如果数据持续增长,就会进入更大的流量池,进一步被推荐。

4、视频号要怎么涨粉

了解清楚做视频的目的和视频号的推荐机制后,做了一段时间视频号发现没有涨什么粉丝,这时候需要一些运营技巧来辅助。以下是一些实用的涨粉技巧:

01、风格统一,内容为王

做短视频内容为王是毋庸置疑的,除此之外视频的包装,

包含:视频封面、视频标题等也是需要用心设计的。风格统一的封面、吸引人的标题能够第一时间抓住用户眼球,把人迎进来。

封面由人物+文字组成,统一的风格,让用户观感整齐、舒适、专业。更容易吸引用户观看,留下用户。

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02、转发朋友圈/微信群

这是很基础的一个方法,把视频转发到朋友圈,微信群,先让微信和微信群好友看到。

他们看完之后点赞评论,增加完播率,点赞数,评论数,之后比较容易获得官方的推荐,进入官方的推荐池。

03、热门话题涨粉

做好视频之后先别着急发,先搜集一些热门话题。

给每个作品添加不同的“#话题”标签,zui主要的两点:一是树立品牌标签,二是埋点搜索关键词。

用户搜索的时候能够有效带来精准流量,而后带上这些话题发布,有更多的引流效果。

可利用友望数据——热门话题功能来寻找适合自身内容的话题。

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04、善用评论区

多去大咖或同行的账号去评论,或者在自己的视频中加入评论引导,优质的评论可以吸引粉丝。

05、注意违规行为

同时,还要注意视频号的违规行为,主要有:

1)违反国家法律法规、行业规范的内容

2)涉及未成年人保护的内容

3)违反社会公序良俗、价值观负面消极内容

4)低俗内容

5)恶意或不合规营销

6)侵权内容

7)录播内容

8)引人不适的内容或引起模仿的危险内容

9)不雅的直播行为内容

10)着装不符合平台规范的内容

一旦被违规,就会有相应的处罚,在制作视频内容与发言的过程中都需注意。

转载自:伊金霍洛旗电商

THE END

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