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卢卡斯放弃导演片酬,却意外缔造《星球大战》150亿美元商业神话

卢卡斯放弃导演片酬,却意外缔造《星球大战》150亿美元商业神话

文|Ms格蕾丝

1977年5月25日,在拍摄过程中屡遭磨难而被迫延期的《星球大战》终于在美国上映了,首映票房便高达155.4万美元,此后票房一路飙升,很快”星战热”从美国席卷至欧洲各地,《星球大战》全美票房高达4.6亿美元,海外票房也达到了3.37亿美元,最终总票房接近8亿美元。

《星球大战》取得的空前成功是在所有人意料之外的,当时美国境内只有不到40家影院愿意放映该片,而制片公司二十世纪福克斯也不太看好这部影片的前景,因此在发行时使用了不够磊落的手段,福克斯公司表示不肯放映该片的影院,将不被给予另一部电影《午夜情佻》的放映权,而最后该片的票房总收入却比《星球大战》少了10%。

在《星球大战》上映前,二十世纪福克斯已徘徊在破产的悬崖边,但在该片上映三周内,公司的股价翻了一倍,而全年盈利也从最高收入3700万美元暴增至7900万美元。要知道当时我国还处在改革开放的筹备期,那时候提倡的是”万元户”,无论是《星球大战》的票房成绩还是实际盈利,都是难以想象的天文数字。

卢卡斯放弃导演片酬,却意外缔造《星球大战》150亿美元商业神话

《星球大战》海报

对于制片公司二十世纪福克斯而言,《星球大战》无疑是救命稻草,而对于该片导演乔治·卢卡斯来说,这部电影是他打造卢卡斯商业帝国的开端。

时间倒退到两年多以前,初出茅庐的小导演乔治·卢卡斯拿着《星球大战》的剧本四处推销,而在当时科幻片被认为是粗制滥造的B级片的代名词,提得上号的制片公司基本上都请卢卡斯吃了闭门羹,而只有20世纪福克斯愿意投资不到1000万美元。

为了使电影顺利开拍,卢卡斯放弃了导演片酬,但他为自己争取到了影片的定剪权、40%的票房利润、续集拍摄权以及所有外围产品的制作权。很明显,卢卡斯当年的妥协和让步都是无奈之举,但后来却意外将自己推上了亿万富翁的宝座。

《星球大战》第一部的成功与轰动,为乔治·卢卡斯成功搭建属于自己的商业帝国打下了坚实的基础。由卢卡斯主导的《星球大战》系列电影总共拍摄了六部,收获了超过35亿美元的票房总收入,而其在相关商业开发上所摄取的收益更是超过了150亿美元。

卢卡斯放弃导演片酬,却意外缔造《星球大战》150亿美元商业神话

乔治·卢卡斯

乔治·卢卡斯位列好莱坞十大收入最高的导演的第一位,其身家高达43亿美元,比排名第二位的斯皮尔伯格高出近7亿美元。读者朋友必然会好奇,卢卡斯是怎样赚得钵满盆盈的?其实他的大部分收入是来自《星球大战》。

乔治·卢卡斯的成功因素可以归结为三方面:

1,家族企业参与电影周边产品经营

当年认为票房前景不乐观,Kenner Toys公司在《星球大战》第一部上映前便开始四处推销星战周边的玩具,而后随着票房大卖、订单持续增加,玩具公司不得不将12月份的订单延长至转年三月份交货。

在《星球大战》第一部收获了巨大成功之后,卢卡斯以自己的名字为命名先后成立了五家公司,这五家公司直接经营或与其它公司合作经营”星战”的衍生品,涉及动漫、玩具、游戏、影像制品等方方面面的领域,水杯、帽子、T恤,几乎每一件生活必需品都可以成为”星战”合作的对象。

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球形机器人BB-8造型投影仪

卢卡斯放弃导演片酬,却意外缔造《星球大战》150亿美元商业神话

黑武士与白色风暴兵Q版手办

星战系列第三部《星球大战3:绝地归来》于1983年上映,但第四部《星球大战前传1:幽灵的威胁》上映的时间是1999年,在这十几年间,星战系列电影没有新作品问世,但是靠着出版漫画以及开发相关剧集等衍生品的合作,卢卡斯的公司依然保持着数目可观的收入。

星战系列电影的周边产品无孔不入,这个大IP如同取之不竭的宝藏,堪称超级”印钞机”。

2,经典IP与流行文化相互催生

在星战系列的周边产品中,最赚钱的当属各式各样的收藏品,每当一部”星战”系列电影上映,必然会随之掀起一股纪念品的抢购热潮。即使是价格折合人民币2000元左右的激光剑模型,以及折合人民币价格近万元的黑武士的全套装备,星战迷们也是趋之若鹜,一向是供不应求。

卢卡斯放弃导演片酬,却意外缔造《星球大战》150亿美元商业神话

对星战系列电影的评价始终是两极分化的:不喜爱的人,认为它是爆米花电影;而对于喜爱的人来说,《星球大战》是华丽的太空史诗。

在国内,尽管星战系列电影的粉丝不在少数,但相对于近十年来广受欢迎的超级英雄电影而言,《星球大战》还是相对小众。然而,在西方国家,《星球大战》不仅仅是粉丝电影,更是上升到了一种受到大众认可的流行文化。

每年的5月4日被定为”星球大战日”,这一节日是根据《星球大战》中最着名的那句台词”愿原力与你同在”衍生而来的。在这句台词的基础上还衍生出了一个叫”原力信仰”的词语,在英国国内的一次人口普查中,约有40万人在宗教信仰一栏中填上了Jedi或者原力,这个数字比英国的佛教徒和锡克教徒加起来的数量还要多。

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经典IP与流行文化相互催生而又互惠互利,”星战”流行文化越是受到大众的认可,随之带来的经济利益越是可观。

3,《星球大战》具有可持续性的开发价值

从1977年至2005年,在乔治·卢卡斯的主导下,《星球大战》系列电影总共拍摄了六部曲,但随着年纪渐长,卢卡斯萌生退意,迪士尼公司于2012年10月斥资40.5亿美元,以现金+股权的形式收购了卢卡斯影业,乔治·卢卡斯赚得钵满盆盈,自此退出江湖安享晚年。

迪士尼公司虽然支付了巨款,但是这笔买卖可是不会亏本的。从2015年到2019年,由迪士尼出品的星战系列电影总共有5部,每年上映1部。这里不提两部衍生电影,我只介绍一下三部星战系列后传电影的票房收入。

2015年《星球大战7:原力觉醒》:全球票房20.68亿美元

2017年《星球大战8:最后的绝地武士》:全球票房13.32亿美元

2019年《星球大战9:天行者崛起》:全球票房10.74亿美元

迪士尼公司的具体盈利数字是商业机密,外人无从知晓,但加上周边产品的开发,相信当初收购卢卡斯影业花费的40.5亿美元已然收回了大部分成本,而且目前迪士尼公司也没有拍到第9部收手的打算,新星战三部曲的上映计划已经排期到了2027年。

卢卡斯放弃导演片酬,却意外缔造《星球大战》150亿美元商业神话

《星球大战9:天行者崛起》海报

迪士尼公司正是看中了《星球大战》这一品牌可观的商业利润以及可持续的开发价值,不惜花费巨资也要得到这个经典IP的所有权和使用权。

植入广告是电影最常见的一种盈利方式,而乔治·卢卡斯把《星球大战》电影本身打造成了最成功的植入广告。可以说,《星球大战》是史上最成功、同时也是最赚钱的商业电影和系列电影,没有之一。

写在最后

乔治·卢卡斯既是一位成功的电影导演,更是一位成功的电影商人,但在梳理了其发迹史后可以发现,卢卡斯当年放弃片酬、争取所有外围产品制作权的行为实属无奈之举,如果要说,他那时已预知自己后来可以缔造150亿商业帝国的神话,这根本是无稽之谈。

卢卡斯的成功之处在于他有着顶尖的商业头脑以及敏锐的商业嗅觉,懂得以钱赚钱的道理,在打造《星球大战》续集电影的同时,持续性地开发电影周边产品,而最终商业利润像雪球一样越滚越大。

卢卡斯放弃导演片酬,却意外缔造《星球大战》150亿美元商业神话

乔治·卢卡斯与史蒂文·斯皮尔伯格、弗朗西斯·福特·科波拉、马丁·斯科塞斯并称好莱坞”八十年代四大导演”,其他三位均获得过奥斯卡的肯定,而唯独卢卡斯没有品尝过拥抱小金人的滋味,因此有些人质疑他。

其实,抛开奖项和电影本身不谈,单纯从商业利润角度讲,乔治·卢卡斯缔造的《星球大战》商业神话是前无古人后无来者的,更是值得无数后辈学习与借鉴的。单凭这一点,卢卡斯完全有资格和其他三位电影大师一同接受世人的膜拜。

(图片来自网络)

文章的最后,格蕾丝提醒各位读者朋友,《星球大战9:天行者崛起》6月26日起在西瓜视频全网首播,大家不要错过观影的好机会啊。

来源: 格蕾丝的自留地

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