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电影《大约在冬季》与《海上钢琴师》口碑相差悬殊,为何前者票房更好?

2019年第46周,当周主要新片——

大约在冬季》《海上钢琴师》《长安道》《霹雳娇娃》。

《大约在冬季》

《大约在冬季》《海上钢琴师》口碑相差悬殊,为何前者票房更好?

综述

一个应该没有多少异议的共识是,《大约在冬季》这个电影项目的灵魂人物,是编剧饶雪漫。

所以总体上看,它的营销逻辑和饶雪漫过去两部《左耳》《秘果》,没有多少差别。

不过,一个现实是——

虽然才过去四年,但青春爱情片,或者更准确地说,国产疼痛文学电影,已经彻底过时了。

所以在这个文本已然决定上限的大前提下,《大约在冬季》试图去打破这个残酷的现实,在宣发层面,几乎是不可能完成的任务

从这个角度,我不评价文本,单看宣发,《大约在冬季》做得不差,该有的全有,一些地方甚至称得上有声有色。

曝光 (7分)

想看指数:猫眼电影7.6万、淘票票9.7万、豆瓣1.3万

物料指数:预告片5支,特辑4支,MV3支,总播放量1184万;海报4组,共18张

话题指数:#大约在冬季#,讨论量33.4万,阅读量2.2亿

路演:10.31—11.13,共12站

发布会:10.24,1场

《大约在冬季》《海上钢琴师》口碑相差悬殊,为何前者票房更好?

曝光这个基础盘,可以给到7分。

2月开机,4月杀青,9月首支预告宣发正式开启,10月上旬定档,下旬发布会,月底路演。

除了主物料,情感话题也是营销重点发力的阵地。

#相爱的人为何没能在一起#是主要的着力点,包括明星与路人分别出了两支访谈特辑,「什么是爱情」,「爱而不得」等等,怎么走心怎么来。

不过这部分的效果,只能说一般,至于原因也很好找,在鸡汤泛滥的时代,这样泛泛而谈的话题,基本就是隔靴搔痒,大众早就无感了。

当然电影还有另一个重要把手,明星阵容

选角上,《大约在冬季》聚集了一批介于流量与实力派之间的综合型演员,在映前这批演员能给电影带来流量和话题,也较少不利于宣发的争议。

而从结果来看,这是它的优势,最后也的确被宣发好好地利用了。

所以,即便整个宣发缺少亮点,但完成度还是比较高的。

换个角度,做好基础工作,追求完成度而非追求爆点,才是当下很多宣发团队应该记住的原则。

亮点(6分)

1、马思纯

2、质感在线

《大约在冬季》《海上钢琴师》口碑相差悬殊,为何前者票房更好?

两个亮点说的有点笼统,展开简单说下。

马思纯是个不缺话题的演员,对宣发来的利好是——

艺人形象比较正面,且总能自主制造话题。

上面这四个是马思纯在近一个月宣传期内的热搜话题,其中两个都是跑路演时艺人临场发挥来的。

即便是映后这个演技尬不尬的讨论,对宣发和票房的影响也不能说是负面。

抛开适不适合电影不谈,宣发团队应该都爱马思纯吧。

第二点则来自一个整体的观感。

不说主物料,《大约在冬季》营销上的细节质感,还是不错的。

小到一张口碑图,大到路演的包装设计,看得出来都是花了心思的。

一部电影的宣发在曝光和质感层面做得还行,归根结底还是三个字——

肯花钱

说白了,拍电影烧钱,做宣发,也一样。

想空手套白狼的,趁早死心。

口碑(6分)

各平台打分:猫眼电影8.3、淘票票8.3、豆瓣5.3

首日排片:23.8%,当日最高

《大约在冬季》《海上钢琴师》口碑相差悬殊,为何前者票房更好?

以首日排片拿到第一,和猫眼开分9.0、豆瓣开分超过6分的表现,《大约在冬季》的口碑工作,也可以给到一个6分的及格表现。

这里面不管是鼓动粉丝支持,还是各种花钱买来的豆红好评,都对开分起了很大的影响。

尤其是,在猫眼和豆瓣评分一路下跌后,前两天某个时段还能回升0.1,这个韧性,还是多少让人眼前一亮的。

《大约在冬季》综合评分:6.3分

《海上钢琴师》

《大约在冬季》《海上钢琴师》口碑相差悬殊,为何前者票房更好?

综述

对《海上钢琴师》这样的非新片做出宣发评价,并不容易。

作为影史经典,它的确占了相当的「便宜」。

从目前的票房表现看,无论市场还是宣发,无疑都欢迎更多这样的影史经典前来内地院线一上。

客观看,宣发完成得中规中矩,有超强口碑保底,声势虽然一般,但品质和亮点还是有的。

稳中求胜,这个策略或许略显保守,但绝对没错。

曝光(5.5分)

想看指数:猫眼电影6.2万、淘票票46.8万、豆瓣29.5万

物料指数:预告片2支,特辑2支,片段1支,总播放量702万;海报4组,共4张

话题指数:#海上钢琴师#,讨论量23.8万,阅读量4.8亿

《大约在冬季》《海上钢琴师》口碑相差悬殊,为何前者票房更好?

猫眼和淘票票悬殊的想看人数对比,能明显看出阿里把控宣发带来的影响。

除此之外,曝光层面没有太多值得多谈的。

走长线的策略,决定了宣发对映前热度并不特别看重,所以这部分的分数自然不会高。

不过,把有限的宣发力量用在刀刃上,做出亮点,这倒是值得聊上一聊。

亮点(6.5分)

1、海报

2、与综艺的结合

《大约在冬季》《海上钢琴师》口碑相差悬殊,为何前者票房更好?

品质电影,不做几张品质海报,是说不过去的。

几款海报无论是黄海出品还是手绘,质感都是令人满意的。影片主力受众的反馈也基本达到预期效果,黄海那款海报还登上了热搜。

另外,与新一季《明星大侦探》在映前的结合也是一个亮点。

这里的结合,是真正做到了深度结合,而非简单的曝光与露出。

能在合适的时间,找到一个合适的平台,做出毫不生硬的植入,从结果看似乎不难,但这个实现的过程是需要很好的预判与各方资源的沟通与配合,并不简单。

所以亮点部分,6.5分是有的。

口碑(5.5分)

各平台打分:猫眼电影9.4、淘票票9.4、豆瓣9.2

《大约在冬季》《海上钢琴师》口碑相差悬殊,为何前者票房更好?

口碑其实是最轻松的一部分,但相应也就意味着,想拿到及格分数不容易。

目前来看,让影片在豆瓣Top250上从15升到13,是口碑工作的最大成果。

但这里,维持一个高口碑不是宣发工作的第一重点,更重要的,是提升热度。

所以,如果能在话题层面引发更多的讨论,它的分数会再高一些。

《海上钢琴师》综合评分:5.8

《长安道》

《大约在冬季》《海上钢琴师》口碑相差悬殊,为何前者票房更好?

综述

这部新片的营销难度,比前两个都要大,这是肯定的。

原著、类型、阵容,都处在一个不上不下的尴尬位置。

更难的是,唯一可以依赖的口碑,最后也发现,同样处在那个不上不下的尴尬。

所以,有劲儿使不出,大概就是观察过《长安道》宣发后的第一感受。

我在想的是,电影最后这样一个平淡无奇的票房表现,是宣发的锅吗?这或许是更值得聊的那个话题。

曝光(5.5分)

想看指数:猫眼电影2.0万、淘票票11.8万、豆瓣1.7万

物料指数:预告片3支,特辑5支,片段1支,总播放量403万;海报4组,共10张

话题指数:#电影长安道#,讨论量87万,阅读量3.1亿

发布会:11.12,1场

《大约在冬季》《海上钢琴师》口碑相差悬殊,为何前者票房更好?

单看映前热度这一个标准,曝光部分也是无法及格的。

从物料到话题,《长安道》都没有让人印象深刻的动作。

包括映后#长安道不该被淹没#这样的话题,在口碑平平的现实情况下,能有多大效果也是肉眼可见的。

亮点(5分)

这部分也是乏善可陈。

看的出来,演技和剧作是两个宣发上试图发力的部分,诸如「四人十角」这样的噱头。

可惜,将神演技的标签套到一众演技派上,一来像是一句无意义的废话,二来演技一旦离开了综艺娱乐的包装,也从来不是中国观众的嗨点。

至于剧作,没有大众口碑支撑,就更做出火花了。

换个角度,如果将注意力全放在从电影本体找宣发亮点,这个出发点或许就不太适合《长安道》。

口碑(5.5分)

各平台打分:猫眼电影8.4、淘票票8.2、豆瓣6.7

《大约在冬季》《海上钢琴师》口碑相差悬殊,为何前者票房更好?

映前《长安道》针对公安系统做了一些提前观影,不过关于这些所谓的特别场点映到底有没有效,或许是个值得讨论的话题。

以过往的经验看,在点映场次无法达到一定量的前提下,这些被冠以某个群体、团体、组织包装的观影场,最终所能起到的传播效果,说实话是非常非常有限的。

不过,目前的多数片方和营销团队,又都相当迷信这样的噱头包场活动。

说到底,一是对本体质量没信心,二是对兜里的经费没底气。

所以,最后给个我的结论吧——

宣发的锅是逃不掉的,但背一背就好了,大家都别较真。把片子拍好才是正道。

《长安道》综合评分:5.3分

《霹雳娇娃》

《大约在冬季》《海上钢琴师》口碑相差悬殊,为何前者票房更好?

综述

新版《霹雳娇娃》的内地宣发,确实没有太多值得说的。

索尼手里的好项目太多了,显然,他们自己也知道这不会是大赚的那个。

所以,也确实没什么可说的了。

曝光(5分)

想看指数:猫眼电影4.0万、淘票票22.2万、豆瓣1.6万

物料指数:预告片3支,特辑2支,MV2支,总播放量1009万;海报4组,共4张

话题指数:#霹雳娇娃#,讨论量31.4万,阅读量2.5亿

请来宋佳唱同名主题曲是个不错的动作。

可惜歌曲本身实在是没有任何传播度,这也让这个动作变成了为了做而做的无意义举动。

《大约在冬季》《海上钢琴师》口碑相差悬殊,为何前者票房更好?

亮点(4分)

没有看到任何亮点。

口碑(4.5分)

各平台打分:猫眼电影8.2、淘票票8.0、豆瓣6.0

口碑上两个值得肯定的地方是——

首先,豆瓣评分维持在了6分的及格分数;

再了,是没有在宣发中大打女权这个必然会带来反作用的角度。

综合来看,这样的外片本身就只是走个过场,在宣发层面,聊太多也的确是浪费时间了。

《霹雳娇娃》综合评分:4.5分

来源:深水娱乐观察

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