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刘敏涛“表情管理”出圈背后,“姐系”女星力量正在崛起

“三分讥笑、三分薄凉、四分漫不经心。”

今日,刘敏涛演唱《红色高跟鞋》时的表情管理冲上微博热搜,广大网友在线呼喊舞台直拍,并掀起P图大战,呐喊要PICK刘敏涛出道。“你一票,我一票,大姐明天就出道,你不投,我不投,大姐何时能出头!”

刘敏涛“表情管理”出圈背后,“姐系”女星力量正在崛起

从2019年的陶虹、袁泉等,到今年的刘敏涛,“姐系”女演员开始陆续重回观众视野,观众呼吁市场给她们更多舞台、机会的同时,影视综艺节目、时尚界、品牌主们也开始关注这些实力派“姐系”女演员的价值。

“姐系”女演员崛起背后,有观众的助推,有影视市场内生需求的变化,也有大环境的改变,几大因素综合作用下,“姐系”女演员的春天正在到来,她们以路人缘PK着流量明星的粉丝光环,也带来了演员市场和影视市场的平衡。

“姐系”实力派回归大众视野

2010年后,杨颖、刘诗诗、杨幂、唐嫣、赵丽颖等新一代小花旦开始迎来“统治期”,加之流量时代的到来,她们在影视资源、时尚资源、品牌资源上也都处于垄断地位。如今,流量明星逐渐乏力,行业迈入“靠作品说话”阶段,女明星市场也随即洗牌。

最显著的标志便是新生代女演员和“姐系”女演员的崛起,周冬雨、杨紫、张子枫、春夏等年轻一代崭露头角,同时多数“姐系”女演员迎来事业“第二春”。早在2015年,正午阳光的《琅琊榜》和《伪装者》两部剧让刘敏涛成为“金牌绿叶”,2019年,《小欢喜》和《中国机长》两部作品又让观众再度注意到了“宝藏女孩”陶虹与袁泉。

刘敏涛“表情管理”出圈背后,“姐系”女星力量正在崛起

如果说影视作品播出/上映时带来的热度和流量不足以佐证“姐系”女演员的崛起,那此次刘敏涛的表情管理登上微博、知乎等多平台热搜,作品之外的话题破圈热议,便足以证明“姐系”女演员的国民度已经越来越高。

今年,芒果台要推出的新综艺《乘风破浪的姐姐》,就集结了宁静、张雨绮、黄圣依、伊能静、张含韵、金莎等“姐系”力量,这场逆龄真人秀也堪称“姐圈101”。2004年,芒果台一手创新国内选秀模式,推出了大众女歌手选秀综艺《超级女声》,2020年,选秀鼻祖芒果台将目光聚焦于30+的女演员/歌手,可见市场对“姐系”力量的重视。

除影视综艺作品外,时尚界和品牌界也在挖掘“姐系”明星的能量。近一两年,马伊琍和袁泉、马伊琍和姚晨、姚晨和刘涛陆续组成“姐圈CP”登上《ELLE》,海清和陶虹组团拿下了《时尚健康》及《FIGARO世界》。代言领域,品牌主也爱“姐系”女演员沉淀的气韵,如兰蔻和Bobbi Brown便签约了袁泉、俞飞鸿等代言人。

刘敏涛“表情管理”出圈背后,“姐系”女星力量正在崛起

近几年,“姐系”似乎成了一股清流,但凡有“姐系”女演员登上微博热搜,评论声和舆论声里总是清一色的“彩虹屁”,在这背后,是观众对她们多数人珍惜羽毛,不接烂片的态度和精湛演技的肯定。优质作品傍身下,可能都无需演员自己发声,网友们一直在呼吁市场能给“姐系”女演员更多表现空间和关注度。

如今,影视资源、时尚资源、品牌资源多管齐下,“姐系”女演员的春天已经到来,这得益于演员自身“你若盛开,清风自来”般的努力,也有观众审美变迁和影视市场大环境改变的推动。

追星审美和大环境衍变下的生存空间

2019年,在《人物》女性力量典礼以“中年的叛逆”为主题的演讲中,刘敏涛曾为中年女演员发声,也分享了自己的人生经历,她说自己2014年以前的人生就是叛逆的绝缘体,成长和婚姻皆循规蹈矩、随波逐流,但意识到并没有带来预期的幸福后,她开始做自己、靠自己、放飞自己、成就自己,随心所欲地去冒险,去生活。

她的演讲让很多人想到了张曼玉。40岁时,张曼玉跑去玩摇滚,哪怕在草莓音乐节的舞台把摇滚版《甜蜜蜜》唱得犹如车祸现场,她也依然坚持追梦,恳请观众给她二十次机会。刘敏涛和张曼玉敢于做自己、敢于追梦,有到达一定行业高度后的自信在,也是个人人格魅力的反映。

刘敏涛“表情管理”出圈背后,“姐系”女星力量正在崛起

如今正在追“姐系”女明星的,可能和当年粉流量小花的就是一批人,随着年龄的增长,这些粉丝或许依然向往明星青春时期的纯粹和美好,但真正能让她们形成深度认同的,应该是“姐系”女明星经历过生活磨练和沉淀后的力量。

与过去几年在商业化洪流中逐渐变成“商品”,个人微博中除了广告就是宣传的一些流量女星相比,“姐系”女星的生机大概更动人。

“姐系”女演员的崛起,在于大众追星审美的变迁,也离不开影视市场的进化。长久以来,国内电视剧市场以年轻受众需求为主要考量,内容也愈发年轻化,很多“姐系”女演员的生存空间被挤压,只能选择一些功能性角色,如《老男孩》中,一代美人曾黎饰演男主的前妻,匆匆一集便下线,《我的前半生》后半段中,袁泉饰演的唐晶成为依靠男性角色才能披荆斩棘的“成功女性”。

刘敏涛“表情管理”出圈背后,“姐系”女星力量正在崛起

但随着影视市场的改变,留给“姐系”女演员的选择正在变多,近一两年,《淑女的品格》《三十而已》《流金岁月》《我不是结不了婚》等剧将陆续上线,30+女性题材迎来大爆发,荧屏上女性角色人物形象越来越立体丰富。《淑女的品格》中,陈数、俞飞鸿、袁泉、曾黎或许就将演绎单身女性自由又独立的四十岁人生。

市场大环境的变化,一方面是被观众倒逼,另一方面也是具有自发属性的,影视作品题材需要不断创新,需要多元化的表达,更重要的是,从前影视剧青睐的流量派开始慢慢崩塌后,粉丝贡献的收视率和票房已经不能满足投资方和制片方的期待,而此时,实力派“姐系”女演员的“路人盘”作用日益明显。

路人缘PK粉丝经济

2019年,《中国机长》在国庆档上映,袁泉在影片中饰演临危不乱,在机舱内稳定军心的乘务长,影片上映后,袁泉一度超越主演张涵予成为“话题担当”,微博上多数网友被袁泉表演圈粉前去观影,成为影片票房破29亿的重要推手之一。由此可见,虽然“姐系”女演员的粉丝量或难与流量明星匹敌,但好的路人缘,便是她们的“杀手锏”。

刘敏涛登上热搜后,知乎上“如何看待刘敏涛在演唱《红色高跟鞋》时的表情管理”一问中,几乎全是清一色的玩梗和好评,这同样是路人缘带来的光环。“这也就是明家大姐+深宫boss静妃的人设演技双加成,换成其它演技不过硬风评不过关的人唱这一首歌,舆论风向怕是要翻天覆地,比如黑历史追溯一波……”

对于实力派“姐系”女演员而言,路人缘比粉丝经济更为靠谱,粉丝经济仅能决定收视率、票房的下限,而路人缘却能决定上限,粉丝经济或许短期内能给资本市场带来极高的回报率,但路人缘才能带来长尾效应。对“姐系”女明星而言,要带来更大的“路人盘”,不仅可以依赖于优质剧集和影片,综艺同样是影响力扩散的利器。

刘敏涛“表情管理”出圈背后,“姐系”女星力量正在崛起

今年,综艺《乘风破浪的姐姐》或将是“姐系”力量出圈的重要推手。毕竟节目不仅集结了以往综艺中的话题人物,如宁静、张雨绮,同时还吸纳了如今偶像选秀最热门的PICK玩法和组团出道等设定,如果节目能将一部分重心放在对“姐系”女星的故事挖掘和人格塑造上,便能带动节目中“姐系”女星的热度和影响力。

如果《乘风破浪的姐姐》可以掀起全民话题度,就能在综艺市场证明“姐系”女星的价值,后续或许会有更多综艺将聚焦点置于“姐系”女星。如今,综艺市场题材愈发细分化,音乐类、访谈类、美食类、旅行类、观察类、经营类等各有侧重,如果这些节目能成为“姐系”女星的舞台,展现她们更多的可能性,就能加速她们国民影响力的实现。

虽然也有观众期待《乘风破浪的姐姐》能助力“姐圈”建立起粉丝经济,但这可能性并不大。对于很多实力派“叔系”、“姐系”明星而言,他们本质上是难以形成粉丝经济的,因为他们不会常驻微博热搜、不会有铺天盖地的通稿,有时出作品的频率也飘忽不定,很难和粉丝形成形式上的强关联,他们和观众对话的载体,一直都是作品,只要作品不断带来“路人盘”,他们便能“常青”。

近几年,“叔系”、“姐系”演员出圈度、话语权的提升,最终都将作用于影视娱乐市场的平衡,这其实也是行业流量泡沫逐渐破碎后的必然趋势。短期来看,这些实力派的崛起满足了观众对于演技派回归的渴求,长远来看,这也将助力影视行业逐渐以演员业务能力为主要评判标准,继而形成老中青三代不断交替的良性发展态势,让任何年龄段的演员都能有自己的市场。

来源:镜像娱乐

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